המיתוג החדש בא ואומר שכל מה שקורה בארץ אינו מספיק רציני, עושים לוגו, בוחרים שפה, גרפית, והנה יש לך מותג , אין כל התייחסות יסודית לתוכן , לתחזוקת המותג , פשוט עושים עיצוב יפה , וזהו נגמר המיתוג .

היום בעידן השקיפות אנו עדים לעידן חדש של מותגים אמיתיים ובכל דבר חייבים ליצור את הבידול והייחודיות . לשם כך תהליך העבודה שלי הוא שונה
הרבה שלבים למציאת האמת , הרבה שלבים לבניית הקריאטיב והמותג.
מהיום אין יותר ספר מותג , איך מצלמים , איזה פונטים
מהיום יש : הגדרת החברה – ספר הברנד קרקטר. כי אנשים יתאהבו במה שאתה מייצג , וירכשו אותך כי הם מזדהים עם הייחודיות שלך.

אנו חייבים כחברת מיתוג ללוות את הלקוחות יותר , להיות איתם יותר , למצוא הרבה זמן כדי להבין מיהם , לחקור את המתחרים, מה קורה מסביבם ,
ומתוך כל זה יעלה ויצא היתרון הגדול והשפה שיהיה לכל לקוח קל לקום בבוקר ולהרגיש טוב לגבי המוצר והחברה שהוא מייצג.